Attribution Modelling

Für einen Retailer mit traditionell starkem Katalog- und Mailing-Geschäft haben wir über mehrere Jahre das Attributionsmodell mitwachsen lassen. Es begann als Modell, das Print erklärte und Digital in die Wirkung einband. Heute ist es im Kern eine digitale Attribution, die die Printkomponente weiterhin sauber abbildet.

Marketing Mix Modelling

Für einen Händler mit hoher Filialdichte haben wir ein Marketing Mix Model gebaut, das neben der bestehenden digitalen Attribution auch die Wirkung der Marketingkanäle in den Stores abbildet. Das war ein deutlich aufwendigeres Setup, weil der stationäre Anteil des Geschäfts bis dahin ein blinder Fleck in der Steuerung war.